天图、贝恩、里斯、蜂巧专家共议：新周期下，新国货何以再出发

主要观点总结

文章讲述了新国货品牌面临的困境和机遇，通过采访天图投资创始合伙人、贝恩公司资深全球合伙人、里斯战略咨询的中国区合伙人、蜂巧资本的创始合伙人，以及分析今年《第一财经》杂志的金字招牌调查，探讨了新国货品牌在销售渠道、产品升级、团队管理、市场变化、消费者需求等方面的挑战。同时，提出新国货品牌需要寻找新的增长路径，适应消费市场的变化，优化内部管理，提升效率，以及通过市场细分和精准定位来应对未来消费市场的多元化和精明化。

关键观点总结

关键观点1: 新国货品牌面临的困境和机遇

文章讨论了新国货品牌在当前消费市场的竞争态势，指出了它们在销售渠道、产品升级、团队管理等方面的挑战，并通过访谈专家和分析调查数据，探讨了新国货品牌如何寻找新的增长路径。

关键观点2: 适应市场变化，提升内部管理

文章强调新国货品牌需要适应消费市场的变化，优化内部管理，提升效率，以应对未来消费市场的多元化和精明化。

关键观点3: 市场细分和精准定位

文章建议新国货品牌通过市场细分和精准定位，满足消费者的多样化需求，提升品牌的竞争力。

关键观点4: 新国货品牌的未来发展方向

通过访谈专家和分析调查数据，文章指出了新国货品牌需要寻找新的增长路径，通过创新、效率提升、市场细分和精准定位等方式，应对未来消费市场的挑战。

关键观点5: 新国货品牌的内部管理优化

文章强调新国货品牌需要优化内部管理，提升效率，以适应未来消费市场的变化，增强品牌的竞争力。

文章预览

‍ 围绕新国货品牌当下面临的困境，我们采访了 天图投资创始合伙人、CEO冯卫东；贝恩公司资深全球合伙人、大中华区消费品业务主席邓旻；里斯战略咨询的中国区合伙人何松松；蜂巧资本的创始合伙人常欣，从不同角度帮助新国货品牌一同寻找成长之路的下一步。 ‍记者 | 邓依云、吴一凡、文思敏 编辑 | 许诗雨 从2019年《第一财经》杂志金字招牌项目首次启动“新国货榜样”专题开始，今年已是我们连续第6年关注新国货品牌的发展。令人欣喜的是，过去几年中，不少新国货品牌已经在激烈的竞争中站稳脚跟。 以服饰和小家电为例，蕉下、蕉内和ubras这3个新国货服饰代表品牌已连续三年稳定在天猫6·18服饰品类销售榜单的前五名。而在今年天猫6·18小家电品牌销售榜前10名中，国货品牌有9个，其中追觅、添可和石头均是成立时间10年内的年轻品 ………………………………