Q1新品备案：欧莱雅锐减，珀莱雅激增，马齿苋崛起

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   韩束、百雀羚掘金新赛道。 今年以来，化妆品行业推新节奏明显放缓。 据《化妆品观察》初步统计，今年1-3月共注册备案了9.8万件新品，同比下跌7.2%。 具体到品牌端，却呈现出“冰火两重天”的态势：一些名不见经传的白牌疯狂推新，霸榜新品数TOP10榜单，备案数同比激增102%；热门品牌则是“跌”声一片，如欧莱雅品牌目前只备案了3件新品，同比锐减84.21%。 大盘遇冷，品牌之间的竞争却日趋白热化，并呈现出新的趋势： 品类上，身体护理取代彩妆/香水跻身第二大品类，敷尔佳、韩束争相入局； 宣称上，抗衰“降温”，美白逆势增长，珀莱雅、溪木源携独家成分提前占位； 成分上，马齿苋提取物异军突起，百雀羚、韩束开启疗愈敏感肌风潮…… 在消费降级、内卷加剧、成本提高等多重因素之下，越来越多的品牌开始从细分赛道入手，以小 ………………………………