主要观点总结
本文探讨了品牌增长中内容的重要性，指出内容驱动品牌增长的趋势。以养元青为例，介绍了其通过反HBG策略在营销中取得的成绩，并强调了内容素材库在品牌建设中的作用。文章还讨论了国货品牌在内容孤岛化节点中如何突围，以及养元青成功的原因。
关键观点总结
关键观点1: 内容在品牌增长中的重要性
内容是品牌增长的驱动力，商业发展至今经历了产品竞争、销售竞争和营销竞争三个阶段，而内容在三个阶段中都扮演着重要角色。
关键观点2: 养元青的反HBG策略
养元青通过反HBG策略，根据不同社交媒介输出不同调性的内容，借助内容孤岛化的现状，找到不同的圈层，分别精准地触达用户。
关键观点3: 品牌最核心的内容素材库
品牌最核心的内容素材库是产品，产品是品牌连接用户的最直接触点。养元青通过宣扬产品力，包括溯源、背书和反馈，来强化其品牌内容。
关键观点4: 国货品牌在内容孤岛化节点中的突围
国货品牌要想在内容孤岛化的节点蹚出来，需要将产品力放在C位，并通过合法途径公布产品信息，将晦涩零散的产品价值总结出一个独特的销售主张。
关键观点5: 养元青成功的原因
养元青的成功不仅归功于其营销策略，还与其时代背景、行业趋势、产品特点、市场机遇等因素有关。
文章预览
点击上方“销售与市场”关注，并设为⭐，第一时间收到我们的消息！ 本文全篇3674字，预计阅读6分钟。 作者｜ 黄晓军 来源 | 《销售与市场》2024年10月杂志 养元青真正的内容密码是反 HBG 。 营销的全部就是消费者沟通 一谈到增长，很多人会想到市场、渠道、销售，而内容、品牌等字眼一看就是纯花钱的。外界判断或许正是如此，所以轻户外品牌蕉下才会裁撤品牌部门，甚至将市场部并入销售部。但实际上，内容同样是品牌增长的驱动力。 商业发展至今大概经历了三个阶段：产品竞争—销售竞争—营销竞争。比如卖豆腐，武大郎豆腐与张大娘豆腐之间，人们多去张大娘家，因为武大郎专业卖炊饼，豆腐不好吃，这就是靠产品说话的竞争时代。张大娘女儿接班后，每天在档口现场制作豆腐，结果生意直接翻了几番。 这其实向消费者展示了一个“
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