主要观点总结
本文主要描述了新国货美妆品牌对线下渠道的重视和探索,以及线下美妆生意的发展趋势。文中提到了新国货美妆探寻线下增长的故事广泛上演,优质功效产品亮相创新展,线下生意的本质和信任、产品、利益分配等议题受到关注。同时,新渠道如即时零售和本地KOL也为线下美妆带来了新的机会。文章还提到了美妆闪电仓和本地选品会等具体案例,展示了线下美妆生意的新思路和新方向。
关键观点总结
关键观点1: 新国货美妆品牌对线下渠道的重视和探索。
文中提到谷雨、可复美、溪木源等头部品牌率先认可线下价值,开启了线下渠道的新篇章。许多品牌通过参加展会、调整产品策略等方式积极寻求线下发展机会。
关键观点2: 线下美妆生意的发展趋势和本质。
文中指出,虽然线上品牌起家,但线下是一门完全不同的生意。新国货美妆探寻线下增长的故事广泛上演,回归线下的热潮中,品牌的信任、优质的产品、合理的利益分配是线下生意的「本质」。
关键观点3: 新渠道和新增量为线下美妆带来的机会。
文中提到即时零售、本地KOL等新型渠道为线下美妆打开了新的思路。美团闪电仓等新零售模式帮助传统零售角色打开新思路。本地知名带货KOL的参与为品牌方和当地消费需求精准匹配提供了重要帮助。
文章预览
线下生意的本质从未生变。 今年,线下成为了新国货美妆绕不开的话题。 一方面,谷雨、可复美、溪木源等一众头部新国货品牌公开认可线下价值,率先在渠道内作出表率,让业界看到了线下生意的希望;另一方面,《化妆品观察》作为产业观察者,在拜访一众还在起量的中腰部新国货品牌时,也切实的看到了他们对于线下渠道的关注、思考、探索。 虽然,对于以线上起家的新国货美妆品牌来说,线下是一盘完全不同的生意,有许多未知的“坑”,但这并不意味,线下是一座不可逾越的大山。 梳理清楚线下生意的本质,倾注落地的资源和决心 ,是新国货美妆品牌开启第二增长曲线的开始。 令业界欣喜的是,新国货美妆探寻线下增长的故事,已经广泛上演。11月27日,品观2024CiE美妆巡展收官之战,在郑州美盛喜来登酒店拉开帷幕。现场,不仅集
………………………………