短视频 KOL 直播电商报告，揭秘 4 大「爆品」机制

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编辑 |  ZK 栏目主编 |  juni 图片来源 |  二白 栏目主编推荐：①品牌营销预算，为什么向电商倾斜？②如何把传统 IP 融入品牌价值？③淘宝直播赋能新品牌的 4 种方法 ◆  品牌营销预算，为什么向电商倾斜？ 推荐理由： 企业营销预算逐渐向电商倾斜，小到常规内容、媒介投放，大到品牌年度重要的营销战役，已不局限于双 11、618 等大促节点。这背后的原因仅仅是电商渠道占比销售份额变大吗？品牌是否有必要完全这样做？ 资深策划人普浪给出了答案。他指出，如今的电商生态，可以做到集营销价值链中的「品-效-销」为一体。品牌可以从电商生态获得人群资产沉淀、平台流量资源等附加值。在做之前，需要先考虑品牌想通过电商带来什么。 ◆  如何把传统 IP 融入 ………………………………