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编辑 | ZK 栏目主编 | juni 图片来源 | 二白 栏目主编推荐:①品牌营销预算,为什么向电商倾斜?②如何把传统 IP 融入品牌价值?③淘宝直播赋能新品牌的 4 种方法 ◆ 品牌营销预算,为什么向电商倾斜? 推荐理由: 企业营销预算逐渐向电商倾斜,小到常规内容、媒介投放,大到品牌年度重要的营销战役,已不局限于双 11、618 等大促节点。这背后的原因仅仅是电商渠道占比销售份额变大吗?品牌是否有必要完全这样做? 资深策划人普浪给出了答案。他指出,如今的电商生态,可以做到集营销价值链中的「品-效-销」为一体。品牌可以从电商生态获得人群资产沉淀、平台流量资源等附加值。在做之前,需要先考虑品牌想通过电商带来什么。 ◆ 如何把传统 IP 融入
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