做茶也卖爆，瑞幸凭什么？

主要观点总结

本文介绍了瑞幸咖啡推出轻乳茶系列产品的过程及其背后的策略。轻轻乌龙·轻乳茶作为瑞幸的新品，上市后迅速成为热销爆款。文章分析了瑞幸成功的关键因素，包括强大的供应链、数字化能力和产品创新、品牌建设等。同时，文章还探讨了瑞幸进军茶饮市场的长期前景，指出其全时全场景的增策略有助于拓展市场和提升营收。

关键观点总结

关键观点1: 瑞幸咖啡推出轻乳茶系列产品，轻轻乌龙·轻乳茶成为热销爆款。

作为瑞幸轻乳茶系列的首款产品，轻轻乌龙·轻乳茶上市即火爆，继承了首款新品轻轻茉莉·轻乳茶的热度，精准回应和击中了消费者的核心需求。通过高质量供应链、数字化研发体系和品牌建设的体系化能力，瑞幸成功打造了这个爆款产品。

关键观点2: 瑞幸成功的关键因素包括供应链能力、数字化能力、产品创新能力和品牌建设。

供应链是现制饮品的基础能力，瑞幸通过扎实布局供应链解决了茶饮行业的难题。数字化研发体系让瑞幸能精准洞悉消费者的口味偏好，快速迭代产品和制造爆款。同时，瑞幸的产品创新和品牌建设能力也让其茶饮品类能自然融入年轻人的日常生活场景。

关键观点3: 瑞幸进军茶饮市场具有长期前景。

宏观行业趋势和瑞幸自身优势共同决定了其长期发展的可能性。咖啡与茶饮的边界日渐模糊，为瑞幸进军茶饮市场提供了机遇。同时，“咖啡+茶饮”的产品组合有助于拓宽消费场景和提升营收。瑞幸的高品质和可持续发展模式也有望拉动整个行业迈向更高质量的增长。

文章预览

内容来源 ： 笔记侠（ID：Notesman） 责编  |  镜心    排版  | 五月 第  8517   篇深度好文：2752字 | 8分钟阅读 商业思维 一、后发先至，“瑞式奶茶”又卖爆了 中国茶饮市场，诞生了一个新晋王者。 一个月前，瑞幸正式推出茶饮新品轻轻茉莉·轻乳茶，不仅首月“战绩”就达成4400万杯的纪录，还顺势掀起了一波“上午咖啡下午茶”的新热潮。 作为中国市占率最高的连锁咖啡品牌，“咖啡一哥”瑞幸加码奶茶的速度还在加速。 9月初，瑞幸轻乳茶系列第二支新品轻轻乌龙·轻乳茶正式上市，将武夷山大红袍与轻乳奶基底组合，同时延续了该系列“真奶好茶，轻负担”的定位，轻轻乌龙·轻乳茶一经上市就引爆了消费者的购买热情。 “轻轻乌龙的茶味很浓。”“打工人新的救命水。”在社交媒体上已经涌现出诸多打工人的一线测评。网友甚至直接给瑞 ………………………………