农夫山泉的小绿瓶，在夏天杀疯了

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农夫山泉掀起价格战 封面   I 有意思报告 作者 I 李东阳 报道 I 李东阳朋友圈 世界上没有比卖“品牌”更好的生意，行业内总说再小的个体也有自己的品牌，还有个商业逻辑是越是简单的行业越需要品牌的助推。 卖水这门生意够简单吧，这是最古老的一手交钱一手交货的零售业模式，但各家基于差异化竞争，将一瓶水千变万化，冠以不同头衔，为的就是在消费者心理留下记忆点，从激烈的同质化市场突围。 农夫山泉、娃哈哈、怡宝等公司，做的就是这样的事，并且它们也是把简单事情做到极致的典范。 咱们欣赏过这些公司在商业世界中感性与理性的一面，如农夫山泉和娃哈哈最早因为饮用水品类策略之争打得不可开交。 而今年咱们也见识到了，娃哈哈创始人宗庆后的离世，使得两家企业之间的竞争关系升维到了全网大论战，这是谁都不曾料想 ………………………………