5亿跑者，这类人1年消费1800元！

主要观点总结

淘宝天猫运动户外发布了《2025跑步圈层人群洞察报告》，揭示了不同跑步圈层人群的消费行为和偏好。报告将跑步圈层划分为入门、进阶、专业三个层次，并详细描述了各圈层的特点和消费行为。其中，越野跑人群年均消费在1800元以上，为资深中产人群，对产品性能和外观设计有较高要求。报告还针对不同圈层提出了营销策略建议。

关键观点总结

关键观点1: 不同跑步圈层人群的消费行为和偏好存在差异

报告揭示了入门、进阶、专业不同跑步圈层的消费行为和特点，包括产品偏好、消费价格、购买频次等。

关键观点2: 越野跑人群特点鲜明，消费能力较强

越野跑人群年均消费在1800元以上，多为资深中产人群，注重产品性能和外观设计，乐于投资溢价产品。

关键观点3: 报告提供了针对不同跑步圈层的营销策略建议

报告建议品牌根据各圈层的特点制定营销策略，如城市泛运动人群热衷融合社交与运动元素的活动，品牌可通过组织线下活动体验、开展跨界合作等方式提升用户参与度。

文章预览

越野跑人均消费破900元，“跑步人口主力军”健身跑人均消费500元以上。 文|马莲红 12月10日，淘宝天猫运动户外发布了《2025跑步圈层人群洞察报告》，报告显示，不同圈层的跑步人群在消费行为和偏好上存在显著差异。 2024年，国内跑步用户规模已超5亿，其中： 越野跑、资深跑资深中产人群占比超半数，关注跑步新品，消费能力最强； 规律跑者占跑步人口比重最大，更加关注产品性能； 轻运动爱好者为主的城市泛运动人群，女性占比约6成，消费价格集中于300元左右。 同时，报告统计了2024年品牌针对不同运动圈层的营销策略：针对资深跑者，品牌营销的重点主要在线下赛事/专业社群种草； 针对城市泛运动人群，品牌过去一年的营销则主要集中在篮球、骑行、羽毛球、露营、网球五大场景。 跑步圈层消费数据揭秘： 越野跑均价破900，挑战跑、 ………………………………