靠广告破圈，是品牌的“一厢情愿”吗？

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核心观点导读： 1. 中老年群体、下沉市场做破圈营销，难度会更高， 挑战会更大。 2.消费者对于广告，软硬通吃 3. 大众传播形式并不适合高收入群体的破圈，他们很难被普通广告影响。 4. 消费者对于广告产生兴趣的峰值是6-10次重复触达，而消费者对于广告产生厌烦的峰值是11-15次重复触达。 5. 现有（精准）广告更多做到的是“相关性”，而非“懂需求” 6. 广告成本上升、ROI降低，不仅仅是行业竞争的问题，更重要的是 缺乏人群受众的新增量，“重复”的效果在变弱。 7. 品牌广告与效果广告的黄金比例是6:4 。 消费者转化决策因素中，有60%是出于品牌广告的影响，有40%是来自效果广告的影响。 8.品效协同不能只投效果广告，要看综合 & 长线ROI 9. 游戏、金融、教育行业的广告受众，对于AI生成的广告兴趣程度更高 。 Part1：品牌破圈背后的“幽灵 ………………………………