从香奈儿开出首个美妆之家说起

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近日，香奈儿在巴黎第16区开设了第一家美妆之家 （Maison de Beauté） 。这是这家法国奢侈品牌全球唯一一家提供全套美妆产品和护理服务的美妆之家。 不止香奈儿，越来越多美妆品牌，开始借鉴奢侈品的品牌之家概念，打造属于自己的品牌屋。 以往，我们往往把这种体验式营销的创新模式叫做旗舰店 （flagship store） 或者“大店”，但香奈儿们开出的品牌之家 （法语叫做“Maison de Beauté”，英语称为“house of beauty”） ，并不是简单的产品展示空间，而是品牌文化与消费者情感联系的核心阵地。其 重点不在于销售，而在于体验、讲述和传承 。 用空间讲述时间，交互体验——美妆正在进行空间进化。 香奈儿美妆100年 用品牌精神、古典美学实现永恒 香奈儿的美妆事业开始于100年前。 在之前的报道《 为什么「四大」仅香奈儿在增长？ 》里，我们曾梳 ………………………………