年轻人迷上“棉花娃娃”，在小红书上狂发340万篇笔记

主要观点总结

文章介绍了棉花娃娃这一小众生意的发展趋势和商家运营策略。年轻人爱上“养娃”现象引发关注，棉花娃娃市场消费规模和消费群体不断扩大。商家通过同人二创、社交媒体运营、线上线下互动等方式掘金年轻人市场。同时，棉花娃娃的消费趋势也被认为是高毛利且具备持续复购的生意，行业开始逐步迈入市场规模化运作正轨。

关键观点总结

关键观点1: 年轻人“养娃”现象及棉花娃娃市场概况

年轻人玩出10亿新生意，棉花娃娃市场消费规模和消费群体不断扩大，从明星饭圈向影视动漫、游戏等兴趣圈层延伸。

关键观点2: 商家运营策略

商家通过同人二创切入市场，打造原创IP；借助社交媒体运营，拉近与消费者的心理距离；举办线上线下互动活动，增强粉丝粘性，提高口碑。

关键观点3: 棉花娃娃的消费趋势和盈利能力

棉花娃娃是一门高毛利且具备持续复购的生意，随着市场规模的扩大，头部商家中或许会跑出中国的“Jellcat”。商家和品牌的出现代表着行业开始逐步迈入市场规模化运作正轨。

文章预览

作者 | 王亚茹 编辑 | 陈维贤 设计 | 蝶哥 未婚未育的年轻人，爱上“养娃”了。乍一听是不是有些匪夷所思？ 如果说，他们养的“娃”，其实是“棉花娃娃”，是不是更加新奇且离谱了呢？ 但在很多人没注意的地方，这种用棉花和聚酯纤维做成的人形玩偶，俘获了不少年轻女性的心。 棉花娃娃主要交易平台微店的数据显示，在线上购买棉花娃娃的用户已经达到百万级别，线上交易规模超过 10 亿元。 小红书上，棉花娃娃相关的笔记有 340 万+ 篇，棉花娃娃的商品链接也超过 45 万件；有超过 150 万人在抖音讨论棉花娃娃，话题播放量高达 80 亿次…… 今天，运营研究社就跟大家来聊聊棉花娃娃这门小众生意，看看第一批跑出来的商家是怎么做这门生意的。 01 年轻人玩出 10 亿新生意 说到棉花娃娃，还要追溯到当年风靡亚洲的韩流文化。韩国经纪公司 ………………………………