三类叙事，九大案例，看健康营销如何“硬控”年轻人

主要观点总结

本文介绍了多个品牌在追求健康主题营销时的不同路径，包括关注消费者健康需求变化、借助社交媒体传播健康理念、推出健康产品标准等。文章还提到了第一财经商业数据中心（CBNData）在消费产业研究领域的专业性和影响力。

关键观点总结

关键观点1: 品牌围绕健康主题进行营销叙事的多种路径

包括借价值输出与消费者对话、关注大众健康需求变化、关注老人健康问题、走进独抚母亲群体、呼应大众“透明化”诉求等。

关键观点2: 多个品牌通过推出健康产品标准来争夺市场影响力

如喜茶发布最严标准争夺“健康茶饮”定义权，SINSIN发布鲨鱼裤行业白皮书等。

关键观点3: 情绪营销在健康领域的应用

品牌通过借势IP营销传递情绪疗愈心智，如乐乐茶与暹罗厘普展开合作，Melt Season携手《我的阿勒泰》用香气营造梦中旷野等。

关键观点4: 第一财经商业数据中心（CBNData）在消费产业研究领域的专业性

CBNData致力于洞察消费行业前瞻性趋势，为品牌企业提供行业研究、商业咨询、市场调研、数据工具、营销传播等服务。

文章预览

每个时代都有每个时代的消费者。这届年轻人正为“散装养生”与“松弛感”而“疯狂”。 一方面，“药食同源”“中式养生”频频刷榜热搜，大批年轻人热衷 于 中药奶咖，各类冰中式与熬夜水也是上架即爆；另一方面，“公园二十分钟效应”“发疯文学”在社媒走红，年轻人随时准备开启一场短逃离，让长期紧绷的心灵在自然中来场“马杀鸡”。 随着消费者空前关注自我健康， 品牌围绕健康主题进行营销叙事也层出不穷 。那么，从哪些路径切入能够有效提升品牌的市场影响力？为此，CBNData整理了9个具有代表性的营销案例进行详细阐释。 借价值输出，真诚地与消费者对话 近年来，社交媒体中涌现出各式各样的健康话题。作为重要的营销议题，越来越多品牌在进行健康传播时，逐步聚焦隐藏在健康问题背后的鲜活“个体”，锚定他们的痛点与 ………………………………