零售前瞻｜把握消费者情绪，成为假日消费季的成败关键

主要观点总结

本文探讨了当前零售市场面临的挑战和机遇，特别是在获取消费者数据和购物反馈方面。文章指出，由于经济压力、市场情绪的转变以及社交媒体驱动的不确定性，零售商在获取消费者数据和预测购物趋势方面面临困难。文章强调了客户之声（VOC）分析的重要性，以及其在预测消费者情绪变化、提高用户体验和维系忠诚客户方面的作用。此外，结合VOC和AI工具的预测性分析，可以帮助零售商更好地理解消费者并做出更明智的决策。

关键观点总结

关键观点1: 零售市场面临的挑战

经济压力、市场情绪转变和社交媒体驱动的不确定性导致零售商在获取消费者数据和预测购物趋势方面面临困难。

关键观点2: 客户之声（VOC）分析的重要性

VOC分析在预测消费者情绪变化、提高用户体验和维系忠诚客户方面发挥关键作用。全面的VOC计划包括客户反馈数据收集、分析数据并确定关键性影响因素、将数据转换为切实可行的需求指标。

关键观点3: VOC与AI工具的预测性分析结合

结合VOC和AI工具的预测性分析，可以更好地了解消费者并做出更明智的决策，如微调定价策略、制定促销活动计划等。

关键观点4: 零售商应对假日消费季的建议

零售商可以通过设定初始定价、确定产品价格弹性、商品生命周期预测来衡量目标消费者对价格预期的变化，并结合预测分析与VOC来优化定价和营销活动。

文章预览

如何精准获取消费者数据和购物反馈，正变得比以往都更加艰难。 对于即将到来的假日消费季，在经济压力和市场情绪转变的影响下，零售市场笼罩在持续的不确定性氛围中，似乎没有人对发展趋势有任何确信的把握。 除了通过传统调研获取消费数据或用户画像等信息，远超想象的市场变化令品牌投资充满不确定因素。 通货膨胀的影响仍在继续，汽油和食品等必需品的价格正不断被推高 。这种对消费者的财务压力就像一只无形的手，形成了无数超出零售商掌握范围外的消费行为习惯。 此外，社交媒体驱动趋势的不可预测性，让零售高管们持续保持警惕，因为仅凭一条病毒式传播的 TikTok 视频，便可能在一夜间决定一个产品的成败。 面对客观的市场危机，报告指出， 目前零售商和品牌的主要担忧体现在促销策略、商品销量驱动因素的转变、库存 ………………………………