为什么可口可乐能跨越周期，钟薛高不能？

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营销行业进入了一个艰难的阶段，过去几年驱动营销的新方式正在逐渐失效。 直播带货在经历了几年的热潮后，逐渐趋于平静， 其带来的狂热和冲动购买效应在逐渐减弱。同样，曾经被视为营销利器的“种草”策略逐渐 泛滥，用户对KOL、网红推荐的商品产生信任危机， ROI也越来越低。 总体而言， 在今天的营销环境下，流量越来越稀缺，获取的成本也越来越高。品牌为了维持曝光和转化，不得不投入更多预算来争抢日益昂贵的流量。 与此同时，传统的品牌建设方式——通过内容创作和广告投放来塑造品牌认知，因为回报周期长，无法快速见效，往往被迫搁置。 面对流量匮乏的困境，许多品牌陷入了短期主义的漩涡：流量越难找，就越拼命追逐，最终陷入恶性循环。 这样的选择，带来了很多后遗症，这是当下不少品牌营销遇到困境的本质原因。 ………………………………