体育营销变了，李宁也变了

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巴黎奥运会落幕，肉眼可见的，体育营销到了新拐点。 赛事赞助、宏大叙事渐显乏力，用户时代，个体叙事、参与感、情绪价值占据上风，人们期待看到颗粒度更细致的沟通角度。 数英观察到，这届奥运会上，不少品牌已经调转方向： “ 伊利用social营销带动大众场外参与感； 耐克以运动员精神反哺品牌； 安踏造灵龙IP对话年轻群体； 蒙牛用要强嘉奖每个平凡人。 可以看到，品牌越来越重视“用户角色”，从情绪关怀到价值共鸣，奥运变得更亲切、更具体。 但无论是话题流量还是借势传播，都是为了塑造品牌的唯一性。 同样是链接大众，我们在李宁“以我为名”主题传播中看到了另一种解法。 它的差异性在于将品牌核心价值与大众体育精神紧密链接，实现深度共情。  一、从运动员到运动个体，  延展品牌精神内核  相对转瞬即逝的情绪价值 ………………………………