行业周报｜电商各平台春节前陆续新推送礼功能关注新增量，24年社零同比+3.5%

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本文来自方正证券研究所于2025年1月20日发布的 报 告《电商各平台春节前陆续新推送礼功能关注新增量，24年社零同比+3.5%》，欲了解具 体内容，请阅读报告原文。 分析师： 刘章明 S1220523050001 ， 周昕 S1220524100007， 陈佳妮  S1220520080002， 谷寒婷 S1220524030001 联系人： 廖捷  点评内容  美护主 线 ：化妆品社零全年表现低于整体，关注新渠道增量背景下代运营及美妆品牌商机会 行业变化： （1）可选弱复苏、大促透支、海外加速下滑影响下化妆品社零全年表现低于整体，25年关注国货龙头逆势增长及新渠道增量机会。 12月化妆品社零345亿元，同比微增0.8%，2024全年化妆品社零4357亿元创历史新高，但同比呈现1.1%的下滑，表现再次低于整体。全年来看化妆品行业整体呈现①消费力弱复苏背景下化妆品作为可选恢复相对较慢，行业竞争与分化进一步加剧； ………………………………