文章预览
投资要点： l 整体：2024年“双11”全网GMV强势增长。 根据星图数据，2024年“双11”全网销售总额为14,418亿元，同比+26.6%（统计口径为大促全周期相对比）。相比于2023年“双11”全网销售额同比+2.08%，2024年“双11”实现同比增速加快， 我们推测原因有：①“以旧换新”补贴政策拉动了家电、3C产品等的需求；②2024年“双11”时间相比上年有所延长，2024年“双11”的时间是从10月14日至11月11日，而2023年“双11”的时间则是从10月24日至11月11日；③平台满减、会员退货运费险等规则之下“凑单”现象增加。 分渠道来看， 综合电商销售额11,093亿元，同比+20.1%，直播电商销售额3325亿元，同比+54.6%，即时零售销售额281亿元，同比+19.1%，社区团购138亿元，同比+10.8%。 分品类来看， 销售额占比排名前三的品类为家电、手机数码、服装，同比分别
………………………………
