「溯源营销」 的内容形式有了怎样的变化？

主要观点总结

文章主要介绍了不同品牌通过季节性溯源营销、与品牌发源地相关的公益活动以及文化寻根等方式进行品牌溯源，包括好望水、霸王茶姬、稀物集和海底捞等品牌的具体实践。

关键观点总结

关键观点1: 好望水的季节性溯源营销

好望水通过拍摄短片，讲述山楂和杨梅的丰收故事，将品牌的营销活动与季节、农人的辛勤劳动相结合，强化品牌形象。

关键观点2: 霸王茶姬的品牌发源地与公益活动结合

霸王茶姬在发布新品时，通过拍摄溯源短片，与西双版纳热带雨林保护基金会合作，将品牌发源地与野象保护公益活动联系在一起，强化大众对其品牌社会责任层面的认知。

关键观点3: 稀物集的传统文化溯源

稀物集将“溯源”与“传统文化”深度绑定，通过发布以云南非遗白族扎染技艺为主题的短片，展现非遗技艺与传承中的民族精神、文化信仰与哲学。

关键观点4: 海底捞的非遗技艺溯源

海底捞通过拍摄短片记录贵州雷山鱼酱酸的制作过程，并展示非遗技艺，为消费者了解锅底背后的技艺和文化提供窗口。

文章预览

好望水： 讲述季节性的丰收故事 好望水组最早在 2022 年 10 月开启「望山楂溯源计划」，在山东临朐好望水山楂种植基地拍摄短片《山楂红了》，从儿子的视角讲述了父亲与山楂的故事。 这也是当地的农人们都生活缩影，他们年复一年陪伴山楂成熟、又将饱含希望的山楂送出大山。 此后好望水也延续了这一溯源的动作，在每年杨梅成熟时同步开启「望梅好溯源计划」。 除了发布「寻找杨梅头女孩」的相关短片外，好望水还为仙居的杨梅开了一场「新品」发布会。 好望水认为，这里的「新」不是说全新的口味，而是江南杨梅每一年丰收时，都会呈现一年一季的「新味道」。 通过记录采摘和丰收的故事，周而复始、一期一会， 好望水的季节性溯源营销，已然已成为品牌的「年度内容」之一。 霸王茶姬：通过「野象保护」来溯源品牌发源地 霸王茶 ………………………………