被“9.9元”卷懵，星巴克越来越没人喝了？

主要观点总结

星巴克在2024财年表现不佳，各项核心指标低于预期，中国门店销售额出现下滑。中国市场竞争激烈，瑞幸咖啡等竞争对手的扩张以及价格战影响了星巴克的市场表现。星巴克面临着重塑价格体系、改变消费习惯、应对线上消费对线下空间的分流等挑战。

关键观点总结

关键观点1: 业绩下滑

星巴克在业绩报告中显示连续三个季度业绩下滑，其中中国同店销售额下降明显。

关键观点2: 市场竞争加剧

瑞幸咖啡等竞争对手的快速扩张和价格战影响了星巴克的市场占有率。

关键观点3: 重塑价格体系

中国市场正在重塑咖啡的价格体系，星巴克面临挑战。

关键观点4: 消费习惯改变

消费者习惯的改变给星巴克带来了挑战，越来越多的人更关注咖啡产品本身或仅寻求咖啡因的需求。

关键观点5: 线上消费对线下空间的冲击

随着线上消费的普及，星巴克的“第三空间”概念受到冲击。竞争对手通过线上渠道扩大市场份额。

文章预览

▲ 2024年6月19日，位于辽宁大连的星巴克移动咖啡车 图/ 视觉中国 “价格战已经影响了消费者对咖啡的价格预期。” “以前有空间、休闲、文化体验等综合性需求，现在大量的需求转变成对咖啡这种产品本身的需求，甚至是单纯对咖啡因的需求。” 中国近三千个县级以上城市，星巴克已经覆盖了857个，并将继续加速下沉。 本文 首发于南方周末 文  /  南方周末记者 卫琳聪 编辑 /  冯叶 近期，星巴克 （Nasdaq：SBUX） 公布2024财年第四季度和全年初步业绩，各项核心指标低于预期。 这已是2024年以来星巴克连续第三个季度业绩下滑。 截至2024年9月29日，星巴克第四季度净收入下降3%至91亿美元，全球同店销售额下降7%，GAAP （通用会计准则） 每股收益为0.8美元，同比下降25%。 其中，美国同店销售额下降6%，可比交易量下降10%。中国同店销售额下降14%， ………………………………