营养新食尚｜逆势突进，婴童领域补出大商机？

主要观点总结

文章主要讨论了母婴营养品市场的发展趋势和如何在母婴营养品领域掘金。文章指出，虽然出生率下降，但母婴营养品市场却逆势增长，未来市场渗透率将逐渐提升。文章还介绍了母婴营养品如何抓住市场机遇、实现持续发展的关键点，包括产品和渠道的重要性以及市场专业性要求提高的趋势。此外，文章还探讨了原料创新和功效创新在母婴营养品领域的应用，以及企业如何在竞争激烈的市场中脱颖而出。

关键观点总结

关键观点1: 母婴营养品市场逆势增长

随着健康成为消费主题，法规、原料、生产供应链的不断突破，母婴营养品市场释放出乐观的发展信号。大童人群基数的上升为赛道增长带来蓝海。

关键观点2: 产品和渠道是经营母婴营养品的重点

具备产品研发和服务能力的公司以及距离消费者和门店更近的公司更有布局优势。产品需满足安全性和功效性的平衡，同时渠道布局需适应线上线下的不同需求。

关键观点3: 市场专业性要求提高

随着市场需求的提升，更专业的品牌背书和定向的渠道传播成为影响消费者心智的有效手段。母婴营养品的复杂度要求从业者在产品选择、市场推广等方面具备更高的专业能力。

关键观点4: 原料创新和功效创新为母婴营养品带来新的机遇

原料创新和功效创新是母婴营养品未来的重要发展方向。新原料和新工艺的应用将推动赛道内新的机遇和趋势的出现。

关键观点5: 国货在母婴营养品领域崛起

国货自信背景下，母婴营养品产业端活跃，新人群、新需求的出现以及新原料、新工艺的推出为国产母婴营养品带来了发展机遇。

文章预览

在纷繁庞杂的赛道当中，母婴营养 品如何抓住市场机遇、实现持续发展？ 作者 | 辛夷 编辑 | 杜仲 来源 | 观潮新消费（ID：TideSight） 在出生率下降、母婴行业面临震荡调整期的当下，母婴营养品这一细分赛道反而逆势增长。数据显示，2023年，母婴营养品同比增长约25%，个别品类在私域渠道展现出明显的成长性。 母婴营养品是一个相对宽泛的赛道，涉及众多渠道、品类和标准—— 根据人群需求划分，赛道包含孕妇、产妇营养品品类，面向婴幼儿、大童的营养品，以及特定成分的小众营养产品。 按照功能归类，分为基础营养品，即大众日常所需的维生素和矿物质；以及调理营养品，即作用于消化、免疫力等问题的对症产品。 在纷繁庞杂的赛道当中，母婴营养品如何抓住市场机遇、实现持续发展？ 观潮新消费（ID：TideSight）特邀母婴B2B头部平台 ………………………………