让520节点心智与自家产品产生关联，品牌还有招儿吗？

文章预览

封面与头图来源 | 薇诺娜、观夏 得益于品牌和商家的市场教育，谐音有「我爱你」之意的「520」在年轻群体当中已经形成了一种类似于情人节、七夕节的节点心智。 围绕此节点，年轻人希望能够寻求一定的仪式感。迎合此需求，不少与节点挂钩紧密的品牌从产品仪式感到品牌氛围感，从情绪价值到场景价值等等，纷纷借助不同的载体与方式，铺开「心动」叙事，带动消费氛围。 情绪价值助推之下，年轻人仍旧愿意为节日仪式感买单，品牌若能深度关联具有强大情感链接力的经典IP，将能为品牌赢得不俗的关注度和讨论度。 今年520， 艺术生活方式品牌野兽派携手英国伦敦高端礼品品牌Jellycat，开创性呈现品牌全球首家联名限时花店。 5月17日-5月21日，两者在北京三里屯太古里借由子母双店铺的方式，让玫瑰与玩偶牵手，为消费者构筑穿越复古与现 ………………………………