始祖鸟深陷“致癌传闻”，3亿中产吓出一身冷汗

主要观点总结

本文围绕“品牌营销”的话题展开，详细描述了近年来中产阶级消费者对品牌的需求和品牌营销策略的实施效果。重点分析了始祖鸟等户外品牌与GORE-TEX面料的合作，以及防水冲锋衣所使用的PFAS成分对健康和环境的影响，引发了广泛关注和讨论。同时，也探讨了品牌效应和消费者心理的关联，以及始祖鸟品牌面临的挑战。

关键观点总结

关键观点1: 中产阶层成为品牌消费主力军，始祖鸟等大牌冲锋衣受到追捧。

近年来，中国中产阶层成为品牌消费的主要目标群体。始祖鸟等户外品牌因其高端定位和品质保障受到广泛追捧。他们通过限量生产、全球配额等策略，强化与中产阶层的消费关联。

关键观点2: 防水冲锋衣使用的PFAS成分引发争议，对健康和环境的影响成关注焦点。

防水冲锋衣因使用的PFAS成分引发争议。PFAS被认为是一种有害物质，可能对健康和环境产生负面影响。始祖鸟等户外品牌与GORE-TEX面料的合作也牵涉其中。目前，对于PFAS的使用和危害尚未形成全球共识。

关键观点3: 始祖鸟等品牌面临品牌效应与负面新闻的挑战。

高端品牌和产品带来的高期待和严格要求，使得任何负面新闻都会被放大。始祖鸟等户外品牌面临品牌效应与负面新闻的挑战，如何平衡品牌形象和消费者信任成为关键。

关键观点4: 消费者身份焦虑与畸形消费心理引发思考。

消费者购买始祖鸟等高端品牌产品，可能是出于身份焦虑和畸形消费心理。消费者应该明白真正的价值所在，品牌精神与健康的消费观念应该得到重视。

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后台回复  品牌   免费送你 《135本品牌营销必读书》 作者   | 王晖      来源 | 首席品牌观察 近几年，中国的大批中产阶层，成为了品牌收割的对象。 不少品牌以中产专属之姿涌入了大众视线，比如 萨洛蒙、 lululemon、始祖鸟被定义为“中产三宝”，还有人把始祖鸟、可隆、迪桑特称为“一只鸟、两棵树、三条路”，并称为“体制内三宝”。 不难看出，无论中产的消费潮流如何更迭， “鸟人”的品牌忠诚度始终非常抗打。 但这两天，当一个关于冲锋衣的话题冲上微博热搜，热衷 “穿鸟”的人们，直呼天塌了。 始祖鸟等大牌冲锋衣 塌房了 #防水冲锋衣可能影响女性怀孕# ，当人们在热搜榜上看到这样一个耸人听闻的话题，很难没有兴趣点进去一探究竟。 ▶    图源：微博 再看详细内容会发现， 防水冲锋衣 对人体的危害，比 “导致不孕”严重 ………………………………