突发！“国内面膜上市第一股”全面退出

主要观点总结

美即面膜宣布闭店，结束线上业务。从2003年创立到成为“国内面膜上市第一股”，美即也曾有过辉煌时刻，但随着市场变化和品牌竞争加剧，美即的发展面临困境。尽管欧莱雅曾尝试挽救品牌颓势，但美即在线上市场表现不佳，决定退出线上平台并专注于线下渠道和医美市场。业内专家指出，消费者对化妆品的需求不仅是功能价值，还有品牌价值，而美即的低价策略难以提供足够的品牌价值。

关键观点总结

关键观点1: 美即面膜宣布闭店

美即商城发布闭店公告，宣布将于10月30日闭店，从9月30日起停止接收新订单。此前已有其他美妆品牌关闭线上平台。

关键观点2: 美即的历史和发展

美即从2003年创立开始，凭借开创性的模式迅速走红。2010年登录香港证券交易所，成为国内面膜上市第一股。之后被欧莱雅收购，成为欧莱雅大众化妆品部的一部分。

关键观点3: 美即的转型和困境

随着市场竞争的加剧和新品牌的涌现，美即面临困境。虽然欧莱雅曾积极帮助美即自救，但美即在市场中的表现并不理想。美即尝试转型线上线下结合的策略，但效果并不显著。

关键观点4: 美即的退出线上平台

美即决定退出线上平台，专注于线下渠道和医美市场。专家认为这一决策反映了平价面膜市场的艰难处境和消费者的变化需求。

关键观点5: 消费者的变化和行业趋势

消费者对化妆品的需求不仅是功能价值，还有品牌价值。随着收入增加，消费者对品牌的需求也在增加。面膜市场的竞争和消费者的变化需求导致了行业的变化和品牌的调整。

文章预览

出品 /联商网 撰文 /李瑟 有着“国内面膜上市第一股”之称的美即面膜突发闭店公告。 9月30日晚间，美即商城发布闭店公告称，美即官方商城将于10月30日闭店，从9月30日起店铺停止接收新的订单，此前已下单的货品都会正常发货。10月30日之后，会员积分将清零。顾客如有售后或者积分问题，可在10月30日前咨询店铺官方客服。 《联商网》查阅发现，美即官方商城以及天猫、京东、抖音旗舰店均已下线，其小红书最后一条更新在8月2日，微信公众号目前最后一条更新则为7月31日，微博在9月10日之后也再未更新。 据悉，美即将全面退出线上平台，消费者可通过屈臣氏以及娇兰佳人等线下渠道购买。 2003年，余雨原创立美即面膜，凭借着开创性的 “平价面膜+单片销售” 模式，美即面膜迅速走红，2005年，美即面膜入驻屈臣氏，到了2007年，美即面膜成为 ………………………………