TikTok Shop增长新叙事：GMV规模飙升5倍，发布PEAKS出海经营方法论

主要观点总结

本文主要介绍了TikTok Shop上越来越多品牌崭露头角，内容电商成为重塑行业格局的新引擎的现象。文章提到了几个黑马品牌的成功案例，如OQQ和LICHICO，以及TikTok Shop在跨境电商中的优势。此外，文章还强调了内容电商给卖家带来的想象力，优质内容和产品对品牌增长的重要性，以及品牌力建设在跨境电商中的关键作用。

关键观点总结

关键观点1: TikTok Shop成为内容电商平台的代表，越来越多品牌崭露头角。

过去一年，TikTok Shop上出现了越来越多的黑马品牌，平台上批量出现年销售额数千万美元的卖家。运动服装出海品牌OQQ和LICHICO等品牌的成功案例引起了广泛关注。

关键观点2: 内容电商成为重塑行业格局的新引擎。

跨境电商发展迅猛，内容电商正成为重塑行业格局的新引擎。TikTok Shop作为内容电商平台的代表，在海外市场已经得到了验证。

关键观点3: 优质内容和产品对品牌增长至关重要。

文章强调了优质内容和产品在品牌增长中的重要性。Meoky和LICHICO等品牌的例子说明了如何通过优质内容和产品设计来满足消费者需求，从而实现品牌增长。

关键观点4: 品牌力建设在跨境电商中扮演重要角色。

身处变局中的卖家需要建设起增长的护城河，品牌力的构建显得尤为重要。YitaHome和OQQ等品牌的例子说明了如何通过提升综合能力和向品牌化发展来构筑属于自己的增长新叙事。

文章预览

过去一年，在TikTok Shop上跑出越来越多黑马品牌。 在美区，短期新爆款接力进入热销品周榜，透过常驻爆品也能看到更清晰的品牌成长曲线。 平台上批量出现年销售额数千万美元的卖家。2022年，运动服装出海品牌OQQ以TikTok达人内容合作的形式进行站外引流，2023年成为首批入驻跨境美区自运营模式的服饰品牌。到了去年第四季度“超级品牌日”时，7天创造了519万美元GMV，远超团队预期。负责人表示：“当时的目标大概300万美元，拉新率很高！” （OQQ发起的话题挑战赛） 同时，客单价较高的商品也逐渐打入热销榜。 2024年3月，LICHICO在TikTok Shop美区上架了一款兼顾最高时速和家庭场景的折叠跑步机。客单价169美元起，刷新同类目最高定价。三个月后，整体品牌的销售额已冲进美区运动 & 户外类目第五名；到了黑五大促期间，LICHICO已成为跑步机品类Top ………………………………