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登录各大社交平台,可以看到不少“种草”“探店”类的图文或者短视频,哪些是创作者自发分享,哪些是网络广告,网友难以辨别。 对于消费者而言,分清“李逵”和“李鬼”很有必要。前者代表真实的消费体验,传播的是第一手的、实实在在的产品信息;后者是一种商业策划,以唤起购买欲为第一目标,是以信息分享的面目进行商业营销。 对商家来说,提供全面、真实、客观产品信息的网络营销,才是消费者真正欢迎的。“种草”“探店”是一种鲜活的表现形式,只要探店、测评博主以诚相待,据实告知商业属性,坚守原则认真筛选商品服务,与消费者建立信任关系,就能达到良好的“种草”效果。 我们需要警惕的,是部分广告商伪装成“网友分享”,进而误导消费者的行为。 比如,许多营销内容并未对商业广告性质进行明确标注,收着商
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