盘点618 | 回归消费者本位，“大促”如何重塑价值？

文章预览

虽然各大电商平台在努力给消费者最“直接简单”的购物体验，但大促仍在“无感”中悄然结束，类似大促如何重塑价值？这是各大电商平台在下一个大促来临前需要思考的问题。 文 |  王雅迪 ID | BMR2004 16年前，京东把每年店庆的秒杀活动固定在了6月18日，由此中国第一个电商购物节“618”诞生。这一天成为各大电商平台各显神通的重要节点，预售、凑单、比价成为消费者为获得大促优惠的必备功课。 与往年的明争暗斗相比，今年的618大促显得更加“团结”，淘宝天猫、京东等平台都取消沿用了10多年的预售机制，主打“现货开卖”。此外，各大电商平台很“默契”地宣布不再公布大促期间的GMV（商品交易总额）状况，而是通过提升用户体验和内容创新来吸引更多消费者。 京东延续了4月刘强东数字人直播带货的玩法，在618期间众多品牌总裁及“ ………………………………