谷歌四年推迟两次，Cookie不弃了，但也不藏了

主要观点总结

本文介绍了谷歌关于在Chrome浏览器中淘汰第三方Cookie的计划被搁置，以及其对数字广告生态系统产生的影响。文章涵盖了谷歌的决策过程、相关方的反应、行业人士的观点以及未来可能的发展趋势。

关键观点总结

关键观点1: 谷歌暂停淘汰第三方Cookie的计划。

谷歌宣布搁置逐步在Chrome浏览器中淘汰第三方Cookie的计划，将选择权交给用户。此举引发了广告圈的大地震，出版商和代理公司感到不安。

关键观点2: 万维网联盟（W3C）的态度和行业内其他机构的反应。

W3C发布博文谴责谷歌出尔反尔，并呼吁取消第三方Cookie。英国信息专员办公室对谷歌改变计划感到失望，但谷歌的隐私沙盒副总裁表示这是为了找到新的解决方案，改善用户的在线隐私。

关键观点3: 隐私沙盒技术的角色和未来发展趋势。

尽管第三方Cookie计划暂停，但谷歌并未放弃隐私沙盒计划。隐私沙盒技术仍有助于维护广告商的利益，塑造互联网生态系统。谷歌收到来自各方的反馈，并预计随着行业采用率的提高，隐私沙盒API的性能将逐步改善。

关键观点4: 用户自主性的重要性及影响。

谷歌表示将给用户更多选择权，确保他们能对数据追踪知情。这意味着用户可以选择退出Cookie的追踪监测，对广告商的影响很大。营销人仍需探索无Cookie定位解决方案，并重视第一方数据策略。

关键观点5: 行业内人士的观点和看法。

业内高管估计Chrome浏览器使用率将大幅下降，营销人需适应无Cookie的环境。业内专家强调了掌握第一方数据的重要性，并提出了针对不同类型营销人员的不同策略。

文章预览

文 | Tiana  四年两次推迟，这段改变了数字广告生态系统发展的代码，还是被谷歌保留了下来。 2020年，谷歌第一次提出，将在2022年初结束Cookie的使用，同步推出隐私沙盒计划； 2021年6月，谷歌第一次进行了延迟，表示此次延迟是为了让数字广告业有更多时间来制定更具隐私意识的定向广告计划； 2022年，谷歌再一次表示，广告商需要更多时间来过渡到谷歌的cookie替代品； 不过，直到今年年初，谷歌仍然对隐私沙盒取代Cookie的提议的进展“非常有信心”。 但是就在上周一， 7月22日，谷歌公司发布新闻稿，宣布搁置“2025 年前逐步在 Chrome 浏览器中淘汰第三方Cookie”的计划，并表示后续将选择权交给用户自己。 此事一出便掀起了广告圈的大地震，出版商和代理公司：归来仍是裸考？联盟和协会：之前都是装装样子？ 万维网联盟(W3C)态度强硬，发布博 ………………………………