【消费】Q2快消市场，谁在撬动消费者钱包？

主要观点总结

本文基于凯度消费者指数最新发布的二季度中国零售报告，概述了中国城镇快速消费品市场的增长趋势。报告指出，中国快速消费品市场二季度销售额同比增长2.5%，整体市场销售额同比增长2.3%。不同品类表现差异扩大，其中饮料类成为增长主要动力。线下实体店特别是地级市和县级市的消费增长超过4%，成为消费增长的关键驱动力。线上渠道方面，抖音电商表现突出。折扣店业态也呈现出高速发展的态势。

关键观点总结

关键观点1: 中国快速消费品市场二季度保持增长趋势

根据凯度消费者指数的报告，中国城镇快速消费品市场二季度销售额同比增长2.5%，整体市场销售额同比增长2.3%，继续呈现稳定复苏趋势。

关键观点2: 饮料类成为快速消费品市场增长的主要动力

饮料类上半年同比增长达到11%，其中即饮茶、果汁增势更为耀眼。家清类和食品类也保持着积极的增长态势，而乳制品和个护品类则面临增长挑战。

关键观点3: 线下实体店在地级市和县级市表现突出

下线城市消费增长超过4%，成为中国消费市场增长的关键驱动力。东区在西区引领下，消费复苏趋势明显。

关键观点4: 线上渠道中抖音电商表现突出

抖音电商在上半年扩大消费者规模，渗透率领先拼多多。其销售额同比增长29.4%，在618大促期间表现突出。

关键观点5: 折扣店业态高速发展

随着消费者更倾向于选择高性价比商品，折扣店业态成为不可阻挡的趋势。凯度消费者指数显示折扣店渗透率提升，头部折扣零食店加速扩张。

文章预览

·  凯度消费者指数（在中国隶属于CTR）最新发布的二季度中国零售报告显示： ·  中国城镇快速消费品（FMCG）市场二季度销售额同比增长 2.5% ，继续保持 稳定复苏 的趋势。 ·  2024年的前六个月，整体市场销售额同比增长 2.3% ，不同品类表现差异继续扩大。 ·  饮料类 成为快速消费品市场增长的主要动力，上半年同比增长达到 11% ，其中 即饮茶 、 果汁 增势更为耀眼。 家清类 和 食品类 保持着积极的增长态势。乳制品和个护品类则面临着较为严重的增长挑战。 ·  国家统计局发布的数据也显示上半年社会消费品零售总额同比增长3.7%，最终消费支出对经济增长贡献率为60.5%。但国内有效需求不足也在另一方面影响快速消费品市场的全面恢复。 ·  从不同城市级别来看， 下线城市 ，特别是 地级市 和 县级市 消费增长超过 4% ，是中国消费市场增长 ………………………………