主要观点总结
新兴消费品公司蕉下近期进行大规模裁员和架构调整，涉及品牌部和市场部。此前该公司以防晒伞业务起家，并成功扩展到多个品类。然而，近年来面临季节性销售和竞争加剧的问题，同时转型轻户外市场也面临激烈竞争。公司采用OEM代工模式，缺乏绝对的专业户外品牌优势和产品硬核支撑力。
关键观点总结
关键观点1: 公司裁员和架构调整
蕉下进行大规模裁员，涉及品牌部和市场部等多个部门，CMO也离职。架构调整表明公司内部正在进行重大变革。
关键观点2: 蕉下的历史和现状
蕉下最初以防晒伞业务起家，成功扩展到多个品类。然而，面临季节性销售和竞争加剧的问题，转型轻户外市场也面临挑战。
关键观点3: 广告和营销开支攀升
随着业务的扩展，蕉下的广告和营销开支一直在攀升，占比总营收提升至24.4%。这表明公司在市场推广方面投入巨大。
关键观点4: 面临的挑战和转型
蕉下面临季节性销售、竞争加剧以及缺乏专业户外品牌优势和产品硬核支撑力的问题。为了应对这些问题，公司宣布转型轻户外市场，但面临中高端户外品牌和专业产品的竞争压力。
关键观点5: 物管公司相关事件
文章还提到了骑手和保安冲突事件发酵相关的物管公司，该公司去年营收达174亿元。
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2024.08. 16 本文字数：1285，阅读时长大约3分钟 作者 | 第一财经 刘晓颖 日前，新兴消费品公司蕉下被曝裁员。今日，记者从该公司已离职的前员工处确认，由于内部架构调整，市场部并入销售部，整个品牌部被撤，相关人员全部离职。 前述员工告诉记者，实际上不止前述市场部，此次裁员涉及的部门较多，涉及到一两百人，是一次比较大的架构调整，CMO也离职了。 记者就前述信息电话向公司方面求证，不过未得到公司方面的回复。 爱企查显示，2023年蕉下的工商年报参保人数为516人。 蕉下最初以防晒伞起家，在防晒领域做出了一些爆款产品。如今，蕉下的产品线已经扩展到防晒衣、防晒口罩等多个品类。作为几年前流行的新消费品牌的头部企业，蕉下是防晒品类里的佼佼者。2022年4月在港交所首次提交招股书，失效后，2022年10月蕉下再次提交招
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