芒果小Fun综：综艺ToC和长视频会员提效的一种共同解法

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「小Fun综」厂牌的成立，是芒果探索综艺TOC过程中的一次系统升级，并从内容策划、运营排播及付费形态上，为长视频平台如何通过综艺提升会员的ARPPU值提供参考。  作者 | 赵铭（上海） TOB受限，转向TOC成为综艺行业的共识。今年上半年，抖音发布《抖音综艺·新抖综方法指南》，腾讯则发布了微综艺计划，意图找到新解法。但如何真正走通这条路径，实际上依然悬而未决。 一早就走上「综艺拉新」这条差异化会员拉新之路的芒果，选择推出会员综艺厂牌「小Fun综」，并发布了11档新节目。 小Fun综从社会情绪出发，更加紧密贴合用户的喜好与需求。从主题上，「陪伴每个人的下饭时刻」、「聚焦年轻人的圈层文化」、「挖掘普通人的不凡人生」成为「小Fun综」的核心创作理念。一方面，题材切口小、注重垂直细分领域、能满足不同群体需求；另 ………………………………