“移花接木”：淘宝直播的内伤大招

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今年618，章小蕙加入淘宝开启直播首秀，章小蕙本人涨粉19.5万，单品销量最高为3000+，直播间热度1000万+，相对比她在小红书首秀用5个多小时带出6亿热度，卖出5000多万销售额的成绩来说，这份首秀“战报”显得黯淡无光。 作为小红书带货一姐，章小蕙在淘宝这个战绩就有点“跳水”的感觉。 章小蕙的直播间叫“玫瑰是玫瑰”，在淘宝直播间，她依然采用了她特有的直播方式，用一种叙事感，将故事结合产品，穿插自己丰富的人生经历徐徐道来。 玫瑰还是那朵玫瑰，但为什么这一次玫瑰没有盛放？ 是平台的土壤出现了问题吗？ 实际上，乏力的数据是淘宝近几年采取“移花接木”来做内容电商的必然结果，这样的故事反复上演。 在过去一年中，入驻淘宝直播的大号不在少数：TVB明星，刘畊宏、罗永浩、东方甄选、程十安、黄明、vivi王婉霏、一栗 ………………………………