3种年货节文案，解决3个关键问题

主要观点总结

本文主要讲述了天猫年货节针对不同人群和场景，采取不同文案风格进行对话，包括贴地玩梗、促膝长谈、当面直给三种方式。通过这些文案，能够感受到天猫对当下年轻人过年情绪的深入理解，以及对代际关系变化的敏锐洞察。

关键观点总结

关键观点1: 天猫年货节采用不同文案风格与年轻人对话

天猫结合年轻人喜好和场景，推出贴地玩梗、促膝长谈、当面直给三种不同风格的文案，以深入与目标消费者沟通。

关键观点2: 文案展现天猫对年轻人过年情绪的深入理解

天猫的文案能够捕捉到年轻人对于过年的情感需求和心理状态，通过共鸣和共情，与年轻人进行情感向的新年货消费主张沟通。

关键观点3: 文案反映代际关系变化

天猫的文案展现出对代际关系变化的敏锐洞察，通过新旧混搭的状态，提出一种过年期间与家人的相处之道，软化与黏合两代人观念冲突。

关键观点4: 天猫年货节营销目的

天猫年货节营销的最终目的是用深入的洞察与年轻人的过年情绪产生共鸣，同时展示对代际冲突的同理心，提供处理两代人之间关系的轻巧和轻盈的姿态与触角。

文章预览

第一种文案，贴地玩梗 第二种文案，促膝长谈 第三种文案，当面直给 这些文案细说起来是这样 最近正值各大电商平台在做年货节 其中天猫的做法和出发点 是建立在一个正在发生的趋势之上 它注意到 时下家庭 年货购置的决策权和建议权 正在平移到年轻人 尤其是90后群体手上 于是天猫结合 他们在 年货节期间的 行进动线 和不同场景下的心理动态 采取了 不同的文案风格来进行对话 透过这些文案 你能从中看到 当下代际关系的变化 年轻人的过年仪式感 还有一个品牌对精准传播的理解 其中 第一种文案是近距离去到了 大家返乡时的最后一段距离 ▼ ① 「贴地玩梗」 在最后一段距离 拉近你与故乡之间的距离 每年春运开启后，返乡心切的人会有这样的体会： 当你带着行囊置身于高铁站，或是搭乘交通工具离家越来越近的时候，那种思乡之情会因为 ………………………………