天猫双11，今年掉头不卷了 !

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作者 | 叶二   编辑 | 魏晓 天猫双11，回到了属于自己的舒适区。 最直观的体现是，今年的天猫双11，不再卷低价了。 这在内部已经形成了共识。 AI蓝媒汇注意到，在10月12日的天猫双11媒体沟通会上，多位淘天业务负责人在介绍今年天猫双11将要如何具体开展时，“低价”一词基本很少提及，相反，则更多提到了要打造“品质双11”。 同时，高层也进一步定调：“淘天的价格力指的是不同价格带、不同品类去做竞争，而非一味的低价。” 但就在一年前的这个时候，口风则完全不一样。 彼时的内部直接规定，将“全网最低价”定为内部KPI，对外的双11各种物料宣传上以及产品页面上，“低价”标签也都极其浓墨重彩。 那时的淘天，基于对拼多多低价战略的跟随，以及对抖快在直播带货上狂飙突进的焦虑，下定决心要打响一场“低价心智”的保卫战。 ………………………………