星巴克是如何“占领”茶饮大国日本的？

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服务最挑剔的顾客 拿下最难啃的市场 Fast Reading ■ 日本虽是茶饮大国，但咖啡早已经成为当地民众生活中的必需品。对于星巴克来说，上世纪90年代的日本市场是检验其未来能否称霸全球的“试金石”。 ■ 1996年8月2日，星巴克东京银座店开业。20年之后的2016年，星巴克日本门店总数达到1140家，取代Doutor成为日本第一大连锁咖啡品牌。 ■ 消费者对“第三空间”高品质体验的满意度以及对品牌的认同度，是决定他们是否愿意支付溢价的基础。在日本连锁咖啡市场中，星巴克找不到品牌力堪比自己的对手。 作者 | 曹毅 封面来源  | Pinterest 从一家位于美国西海岸的名不见经传的小店，成长为一个在全球70多个国家和地区拥有3.8万家门店的国际品牌，星巴克用了53年。 星巴克全球化始于1996年。上世纪90年代，星巴克已在北美站稳脚跟，它急切地想要将 ………………………………