当抖音成为白牌的天下，品牌靠什么赢？

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办法总比困难多 美妆品牌苦白牌久矣。 抖音2024年一季度的榜单中，成立不到半年的温博士，以超4亿GMV的成绩挤进前十，超越兰蔻和赫莲娜，再一次书写抖音的“白牌奇迹”。 而另一端的品牌显得有些无力：在抖音这个纯粹的流量竞技场上，品牌拍一条TVC的成本，白牌可以投100条短视频，转化10万个订单，赚的盆满钵满，而品牌只收获了寥寥几百个赞。 当抖音成为白牌的天下，那些曾对“品牌”有执着信念，尚处在成长期的新国货还能够淡然处之吗？ 成立于2020年的植物个护品牌「SUPER SEED超级种子」是这一新国货的典型，品牌创立之初，赶上新消费的尾巴，拿到一笔融资，但突然有一天，市场变冷了，品牌要想站稳脚跟，不得不面对来自内外部的更多挑战。 “在抖音，最难的是做品与品牌的平衡，而一个真正的品牌，不会永远只卖爆款。”超级 ………………………………