如何以内容设计场景，思考并构建品牌叙事框架？｜大会回顾季

主要观点总结

本文介绍了好望水这个饮料品牌在国内饮料零售行业中的独特做法。该品牌通过围绕用户场景创作创意内容，用故事构建与用户的情感桥梁。好望水强调精准的用户和场景洞察是沟通产生效果的前提。文章还提到了好望水在人群定位、场景设计、品牌营销方面的思考与实践，以及如何通过内容创造场景，并根据渠道特点赋予独特的内容力。

关键观点总结

关键观点1: 好望水的独特做法

好望水是国内饮料行业中少有的持续围绕用户场景创作创意内容的品牌，用故事构建与用户的深度情感连接。

关键观点2: 精准的用户和场景洞察

好望水认为精准的用户和场景洞察是沟通产生效果的前提，品牌要做更细致的人群定位，具体到能想象出用户的「情绪」和「状态」，才能有针对性的沟通。

关键观点3: 内容创造场景

好望水通过内容设计场景，具体做法包括拆解用户路径，找到「某一人群，在什么时候做了什么，并且产生了怎样的情绪」，这就是场景。品牌要围绕用户找固定场景，再结合产品绑定用户的生活。

关键观点4: 品牌营销与情感桥梁

好望水强调品牌营销需从用户场景入手，用故事构建与用户的情感桥梁，同时根据不同销售板块的特点赋予其独特的内容力。从更宏观的角度看，做品牌应聚焦于构建品牌的精神世界，让消费者找到归属感。

文章预览

本期内容精选介绍 >> 在国内饮料零售行业，好望水是少有的持续围绕用户场景创作创意类内容，用故事与用户构建深度情感桥梁的饮料品牌。 好望水表示，「用户看似是为产品买单，实则是为情绪付费」。品牌沟通则是让用户在产品中看到想象中更好的自己，而沟通能产生共鸣的前提是找到精准的用户和场景洞察。 好望水具体是如何做用户沟通的？以及如何以内容设计场景，思考并构建品牌内容框架？ 好望水的 CMO 夏明升在品牌星球创新大会2023 上分享了品牌在人群定位、场景设计、品牌营销上的思考与实践。 扫码 59.9¥ 购买本期内容 （会员免费） 为了方便大家日常观看和使用，品牌星球会员专属内容现已同步上线移动端网页，部分内容开放普通用户单期购买。 * APP 已开通会员的用户无需重复购买 。如需开通网页版权限，请联系会员运营 Nagi( ………………………………