如何理性看待“爆款”？

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从淄博、哈尔滨、甘 肃天 水等网红城市的出圈，到 露营、滑雪等新生活方式的流行，再到虎头局、 钟薛高、花西子、元气森 林 等 新消费品牌的崛起...... 近 些年， “爆款” 成为 备受人们 关 注的现象。 近期，曾 经被 称 为“雪糕刺客”的钟薛高大降价，又把大家的视野拉回到 曾经的 火爆一时的新消费品牌。 企业 在打造网红 爆款 和品 牌长期建设之间，该如何做出决策？ 要不要追热点，网红爆款到底能走多 远 ？ 爆款之后，应 该做什么？ 在 本文中 ，中欧国际工商学院市场营销学助理教授鲁薏就这些问题予以解 答。 01 “爆款”营销面面观 在讨论爆款营销之前，我们先来了解“爆款（Blockbuster）”的前世今生。 爆款营销是源自于创意产业的营销方式，创意产业包括影视、音乐等。以电影行业为例，创意经济的本质是对“眼球”或者说“注 ………………………………