“鲜活”出圈，古茗如何用春节营销引领战略性增长？

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新茶饮赛道IPO又有新进展： 2月4日，古茗控股有限公司正式发布全球发售公告，启动招股程序，宣布计划于2月12日在港交所主板挂牌上市。 也是在这个开年，古茗完成了品牌声量的一大跃迁：围绕“鲜活”这一品牌关键词，以咖啡产品“大橘美式”为核心，做出了全面的营销布局。 不仅登上央视总台舞台，获得极大量级的中心化曝光，也在各大社媒渠道引发讨论——在微博关于古茗咖啡相关的话题阅读量已经破亿；在小红书，#古茗咖啡推荐必喝 相关笔记数量达580万+篇。 每年CNY都是品牌的营销重点，无外乎两个原因： 其一是注意力集中， 难得的假期里，人们终于能从工作中抽身出来，更多地关注到自己的“附近”； 其二是消费力强劲， 见亲友、办年货，有聚会的地方就有消费。 但也正是因为营销扎堆，导致流量内卷、创意同质化，很多品牌 ………………………………