COSTA咖啡还没死心

主要观点总结

本文报道了COSTA咖啡在中国市场的关门持续，门店数量不断减少的情况。虽然COSTA咖啡在即饮产品领域成绩不错，但门店收缩对品牌价值和声量造成了极大损伤。COSTA找来新帅试图扭转局面，新掌门人面临艰难目标。类似境况的太平洋咖啡也在规模闭店。其他咖啡品牌却在融资不断扩张，COSTA咖啡需要改革以跟上市场步伐。

关键观点总结

关键观点1: COSTA咖啡在中国市场的门店数量不断减少

COSTA咖啡在深圳等主要城市的门店纷纷关闭，全国范围内也在收缩。

关键观点2: COSTA咖啡即饮产品领域成绩不错，但门店收缩对品牌价值损伤极大

COSTA咖啡虽然在即饮产品领域有所成就，但门店的持续收缩对品牌价值和声量造成了极大损伤，即饮业务也无法独善其身。

关键观点3: COSTA咖啡找来新帅试图扭转局面

COSTA中国找来新掌门人陆龙海，希望他能通过改革措施提振品牌。

关键观点4: 类似境况的太平洋咖啡也在规模闭店

太平洋咖啡自2021年起也开始规模闭店，与COSTA咖啡面临相似的困境。

关键观点5: COSTA咖啡需要改革以跟上市场步伐

COSTA咖啡需要改变老旧的品牌调性和目标群体定位，以适应多元化的中国市场。

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图片来源：界面图库 界面新闻记者 | 卢奕贝 界面新闻编辑 | 许悦 COSTA咖啡的关店仍在悄然持续。 11月25日，界面新闻在大众点评上看到，COSTA咖啡位于深圳的门店显示仅剩阿里中心店一家。此前，这个来自英国的连锁咖啡品牌在深圳主要将门店开在写字楼附近，但自今年以来它陆续关闭了位于深圳证券交易所、腾讯滨海大厦等商圈附近的门店。 在全国范围内，COSTA咖啡也在默默收缩。 窄门餐眼数据显示，2021-2023年，COSTA的存量门店分别为431家、474家、453家，但截至今年11月7日，COSTA在全国的门店数仅剩389家，也就是说今年以来COSTA累计净关店64家。另据大众点评数据，目前COSTA在北上广深的门店数量分别为85、94、11、1家——在华南地区已经很难看到COSTA的红色身影。 COSTA也意识到自己的落后，它并不想“躺平”。 11月，自媒体小食代报道称，COSTA在 ………………………………