主要观点总结
椰树集团改变营销策略，推出保守风格的椰汁广告，以迎合年轻人的婚礼和宴会需求。从性感营销转向喜庆营销，利用明星背书和国宴饮料标签，成为婚宴饮料的新选择。同时，椰树集团也在努力改变其形象，尝试创新和顺应消费趋势，试图在竞争激烈的市场中立足。
关键观点总结
关键观点1: 椰树集团改变广告风格，推出保守的椰汁广告。
椰树集团舍弃了过去的性感营销方式，采用红色和中式礼服的组合，主打喜庆主题，以适应年轻人的婚礼和宴会需求。
关键观点2: 椰树集团利用明星背书和国宴饮料标签。
明星徐冬冬作为代言人增加了椰树品牌的知名度，同时椰树牌椰汁曾被选为国宴饮料，这一历史也让品牌更有声望。利用这些优势，椰树集团在婚宴市场上找到了新的机会。
关键观点3: 椰树集团尝试创新和顺应消费趋势。
尽管椰树集团曾经因为广告风格和营销方式受到争议，但近年来一直在寻求变革。比如与瑞幸咖啡的跨界联名，开启电商直播带货等。这些创新都是顺应时代潮流、洞悉消费趋势的举动。
文章预览
徐冬冬拍了“最保守”椰树广告。 封面 I 椰树椰汁 作者 I 苏子秋 报道 I 首席品牌观察 在麦当劳办婚礼、用奶茶敬亲友，当这届95后、00后步入婚姻殿堂，他们开始用自己的方式整顿传统婚礼习俗了。 这也让各大奶茶品牌、快餐店找到了商机，纷纷推出相关婚礼喜宴业务，在这一新兴消费趋势中分一杯羹。 这不，连一向走性感路线的椰树集团也坐不住了，跃跃欲试地要杀入年轻人的婚礼现场了。 喜茶、霸王茶姬纷纷表示：这波冲我来的！好脏的商战！ 让我们把目光投向椰树集团最新发布的一张招生海报。 经典的配色、密密麻麻的文字排版，以及让人心动的薪资待遇，这些都和椰树集团过往的招生海报没什么区别，几十年如一日地吵到人的眼睛。 图源：海南椰树集团 但是，再看右下角的模特，却发现不再“辣眼睛”了。 先帮大家回顾一下椰树集
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