金佰利发起全球媒体与创意比稿，价值上亿美元

主要观点总结

金佰利启动了全球创意和媒体比稿，旨在整合其代理机构。此次比稿包括全球广告支出计划和品牌重组计划的一部分。金佰利已在美国市场取得一定成绩，同时在全球市场也表现不俗。

关键观点总结

关键观点1: 金佰利启动全球创意和媒体比稿

金佰利正在进行全球范围内的创意和媒体比较，旨在整合其代理机构，包括阳狮集团、WPP、宏盟集团和埃培智集团等参与此次比稿。此次比稿也是金佰利“Powering Care”品牌重组计划的一部分。

关键观点2: 金佰利广告业务表现

金佰利的广告业务在全球范围内表现不俗，其高洁丝广告“the stain”获得2023戛纳铜狮。金佰利在美国的广告支出逐年增加，2024年上半年在美国媒体上的支出为1.44亿美元，而2023年为2.85亿美元。此外，金佰利在全球市场也有良好的表现。

关键观点3: 金佰利中国市场运营品牌

金佰利在中国市场运营的品牌包括舒洁、好奇、高洁丝等。此次比稿也是为了更好地服务中国市场消费者。

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图 |金佰利高洁丝广告“the stain”，获2023戛纳铜狮 文 |西西弗斯 金佰利已启动一项全球创意和媒体比稿，旨在整合其代理机构。 去年确认的美国媒体业务并不在此次比稿囊括的业务中， 去年10月，阳狮从群邑传立媒体手中拿到金佰利美国媒体业务，今年开始才正式处理。 而其他市场地区的业务目前基本由宏盟媒体集团以及WPP群邑传立媒体代理。 阳狮集团、WPP、宏盟集团和埃培智集团均参与了此次比稿，且 四家代理集团都 与金佰利在全球范围有创意或媒体业务的合作。 *台湾舒洁《上班族厕所文学》 金佰利的年报显示，2023年其全球广告支出为11亿美元，50.7%的业务都在美国市场。根据  Ad Age Datacenter 的数据，这家消费品营销商在2023年的广告支出为5.45亿美元，根据  Vivvix  的数据， 2024年上半年，金佰利在美国媒体上的支出为1.44亿美元，2023 年为 ………………………………