一年300万台！“洗地神器”卖爆欧美

主要观点总结

本文主要介绍了国货品牌科沃斯旗下高端智能生活电器品牌添可的出海之路，包括其从中国制造到中国智造的转变，打破中国品牌低价怪圈，以及通过独立站构建忠实用户社区等策略，在跨境电商领域的布局与创新做法。

关键观点总结

关键观点1: 科沃斯旗下品牌添可的业绩表现

添可智能清洁品牌在科沃斯集团年报中的强劲表现，成为集团业绩增长的重要支撑。

关键观点2: 添可的品牌发展历程

从OEM代工到自主品牌科沃斯，再到高端智能生活电器品牌添可，钱东奇创业历程是中国制造向中国智造转变的一个缩影。

关键观点3: 添可的产品创新策略

添可通过纵向和横向的产品创新策略，打造了多款符合市场需求和用户需求的产品，构建了丰富的产品矩阵。

关键观点4: 添可的出海策略

添可打破中国品牌低价怪圈，选择高溢价道路，在亚马逊等电商平台取得显著成绩，并通过独立站构建忠实用户社区，提升品牌信任度。

关键观点5: 添可的社交媒体战略

添可在全球主要社交媒体平台上建立品牌影响力，通过精准定位各平台的用户特性来定制内容，与KOL合作推广产品。

文章预览

在国内消费市场整体复苏乏力、行业竞争加剧的背景下，国货品牌科沃斯一直在加码海外业务，寻找新增长。 在科沃斯集团发布的2023年年报中，虽然整体业绩呈现一定程度的下滑，但其旗下智能清洁品牌TINECO添可却有强劲的表现，营收达到72.7亿人民币的，占总营收的46.9%，同比上涨5.24%，成为集团业绩增长的重要支撑。 据雨果跨境了解，在今年的亚马逊Prime Day中，添可GMV（商品交易总额）高达2.7亿元人民币，同比增长23%，其洗地机业务48小时销量超11万台。添可在亚马逊美国、加拿大、英国、德国、法国、意大利、西班牙、日本等多个站点的洗地机品类持续霸榜。 （科沃斯2023年财报） 添可的出海之路或许难以复制，但其在跨境电商的布局与创新做法对于正在谋求出海的品牌商们有可借鉴之处。 0 1 从“中国制造”到“中国智造” 添可是科沃斯集 ………………………………