上半年净增9家门店，李宁渠道调整成效如何？

主要观点总结

本文主要介绍了李宁品牌的业绩报告及市场情况。李宁公司在上半年收入有所增长但面临增收不增利的困境，门店数量增长由负转正，渠道调整是重要策略。购物中心门店规模持续收缩，服装收入下滑且存在产品质量争议。同时，李宁加码时尚高端线，推出“剏”设计师平台，但创意到商业的转化路径仍有疑问。

关键观点总结

关键观点1: 业绩概况

李宁公司上半年收入143.45亿元，同比增长2.3%，净利润19.52亿元，同比下滑7.98%。业绩超出市场预期，股价有所上涨，但今年以来持续走低。

关键观点2: 渠道调整与门店形象升级

李宁提出巩固高层级渠道质量，强化新兴市场渠道，加速门店形象升级的策略。上半年净增加9家门店，直营渠道、经销商渠道和电商渠道的收入也有所变动。

关键观点3: 购物中心门店规模收缩

李宁在购物中心的门店扩张速度放缓，关闭门店数量超过新开数量。与安踏等国内运动品牌相比，李宁在购物中心渠道的竞争力有所下降。

关键观点4: 服装收入下滑与产品质量争议

李宁服装产品收入出现下滑，同时面临产品质量的质疑。近期推出的“龙服”被质疑吸汗性差、面料不舒服等问题，尽管官方回应未收到任何质量问题反馈，但舆论依旧激烈。

关键观点5: 品牌策略与市场竞争

李宁强调多品类和专业化定位，推出“剏”设计师平台加码时尚高端线。但程伟雄认为运动品牌应回归专业，时尚性应该是在专业基础上的延伸。

文章预览

时尚潮流和专业运动难以兼顾。 这是《数读100个品牌》系列的第 53 篇文章。 每一个品牌的诞生、崛起、辉煌或衰败，皆有迹可循。数据，作为最客观的“ 见证者 ”，记录着它们在不同时期、不同市场环境下的真实表现和发展轨迹。 2024，品牌数读推出年度系列专题《数读100个品牌》，我们将 通过数据去探寻和发现品牌发展过程中的思考与行动，了解品牌的过去、现在，或许还有未来。 作者 | 卢思叶 编辑｜童洁 头图来自微博@中国李宁 8月16日早间，李宁发布2024年中期业绩公告，上半年集团收入143.45亿元，同比增长2.3%，净利润19.52亿元，同比下滑7.98%，毛利率上升1.6个百分点至50.4%。 业绩超出市场预期，今日李宁股价高开近7%。不过今年以来，李宁股价持续走低，上半年业绩也没有扭转“增收不增利”的困局。 在线下渠道调整方面，相比去年，李 ………………………………