WWD Live｜直击 2025 春夏米兰时装周：代际交替下如何寻找品牌活力？

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意大利奢侈品行业正步入一个关键的转型时期。 根据意大利手工业联合会 Confartigianato 的报道，该行业正深陷“深度危机”。2024 年上半年，时装公司出口总额同比下滑了 5.3%，造成的价值损失高达 18 亿欧元。即便是作为意大利时尚产业支柱之一的鞋类行业，今年上半年的销售额也下降了 9.1%，出口量跌幅为 8.5%。 Value Search 合伙人 Giovanna Brambilla 指出，消费者的生活方式和优先级正在迅速转变，从商品到服务，从产品到体验。这一变化意味着品牌需要重新审视其价值主张、吸引消费者的策略，以及品牌形象和产品创意内容。 为了维持其长久的吸引力，尽管危机重重，创新品牌故事的传播内容和方式，仍是提升品牌关注度的重点。 而此次，从创新的时装表现形式、极具传播度的文化号召力，再到凝聚于文化价值之中的多元艺术表现力、深植于品牌 DNA ………………………………