抖音618美妆品类爆发，直播电商有何奥秘？

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如果你想第一时间看到我们的文章 就把 ☆星标☆ 点起来吧 来源 | 伯虎财经（bohuFN） 作者 | 陈平安 当下的电商进入到一个新时期。移动互联网增量见顶， 整体大盘增长乏力。平台们把角力的主要的维度放在了价格和服务上，比如取消预售、更新仅退款服务等。 美妆作为电商最主要的板块之一，同样也在经历这些变化。根据国家统计局数据，今年1-4月化妆品累计零售总额为1357亿元，相比2023年同期的1299亿元创下新高，但增速2.1%相比去年同期9.3%有所放缓。 但抖音是个例外。 去年韩束、蜂花等许多品牌都在抖音找到了新的增长。例如韩束2023年在抖音美妆的营收同比暴涨374%。 就拿今年618大促的数据来看，抖音美妆整体销量排名前10的品牌成交额均破亿元，国货美妆产品销量同比增长53%。截至6月3日，抖音电商美妆行业销量增幅TOP20品牌中，国货美妆 ………………………………