这是一套为服饰运动品牌量身定制的“数智化战衣”

主要观点总结

文章主要讨论了服饰运动品牌面临的营销变革和全局化、一站式的场景营销趋势。文章指出，服饰行业正在经历一场颠覆性的变革，全局化、一站式的场景营销正在重塑整个行业。腾讯广告通过提供四大营销场景：新品营销、代言人营销、大事件营销和圈层营销，为服饰品牌提供了应对各种营销“天气”的解决方案。文章还详细描述了腾讯广告的营销策略和如翼平台的科学营销方法，以及R0机会人群的重要性。最后，文章展望了服饰品牌营销的未来图景，并强调了柔性化营销链的重要性。

关键观点总结

关键观点1: 服饰行业正经历营销变革，全局化、一站式的场景营销趋势兴起。

服饰品牌面临前所未有的挑战，需要整合多元资源、贯通全链路营销的系统。腾讯广告为服饰品牌提供了应对各种营销“天气”的解决方案，如同一件多功能的户外服装。

关键观点2: 腾讯广告的四大营销场景：新品营销、代言人营销、大事件营销和圈层营销。

这四大场景不再是孤立的存在，而是相互交织、协同增效的有机整体。腾讯广告通过这些场景为服饰品牌量身定制“数字化战衣”，实现数智化、一站式营销方案。

关键观点3: 腾讯广告的如翼平台科学整合四大场景，引入R0机会人群，开启增长新机遇。

如翼平台将四大场景有机地整合在一起，通过引入R0机会人群，为服饰品牌打开新的增长机遇。R0人群是潜在的高意向人群，如翼平台可以帮助品牌高效触达这些目标受众，实现科学化、可量化的投放策略。

文章预览

2024年已经过半，服饰运动品牌正经历一场颠覆性的变革，全局化、一站式的场景营销正以惊人的速度重塑整个行业。 据腾讯广告数据显示， 今年1-4月服饰行业品牌广告投放量级同比增长95%+，品牌广告客户数同比增长170%。 这组惊人的数据反映了品牌对数智化营销的渴求，也预示服饰运动品牌面临着前所未有的挑战。品牌急需一个能够整合多元资源、贯通全链路营销的系统。 在这个关键时刻，就像一件多功能的户外服装，腾讯广告为服饰品牌 提供了应对各种营销"天气"的驱动 ：从新品上市时需要的爆发力，到代言人营销中的明星光环，再到大事件营销的声势浩大，以及圈层营销的精准触达。每一个场景，都是品牌的一个章节。我们认为，这种一站式的营销方案，更能实现服饰运动品牌的“柔性营销链”。 01  增长、消费者与多元场景的全局思维 ………………………………