演出的商业想象力：新内容、新体验和新的营销空间

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©️深响原创 ·  作者｜何文 演出市场正在起变化。 变化由两方面构成：一是供给增多。我们正处在演出市场的「供给膨胀」阶段——线上演唱会、音乐会直播层出不穷，线下的音乐节、剧院演出、多到让人“看不过来”。而规律表明：当产品供给越充分，越趋近同质化，用户就会越“挑剔”。相比“量”的提升，用户会更在意“质”的差异。 二是线上线下边界的模糊。如今，线上观演已经很普遍，演出切片常在社交媒体上流传。与此同时，当文艺展、市集等新玩法融入音乐节，线下演出的内涵和体验也在得到扩展。线上线下的联动，则加强了演出的话题度和观众的互动积极性。 近年，品牌和音乐节、演唱会的合作频频成为商业热点。 在这个过程中，品牌对演出营销的要求在进阶，演出本身也在迭代。我们想要探讨的是：演出主办方该如何在变 ………………………………