主要观点总结
本文是对逐本创始人刘倩菲关于私域运营和品牌长期主义的深度专访的提炼和总结。
关键观点总结
关键观点1: 逐本实验私域拆解案例展示了拆解微信私域社群的策略与结果。
刘倩菲通过深思熟虑后决定解散微信私域社群，并选择了小红书作为新的私域阵地。她解释了做出这一决策的原因，包括标准化服务挤压人性化互动、用户期待高于公域、以及中心化触点价值的发挥等。这一决策的目的是将重心放在提供更高效的服务和满足用户需求上。
关键观点2: 逐本在小红书的私域运营策略和成果。
刘倩菲详细描述了逐本在小红书的私域运营策略，包括打造IP和内容、利用小红书的推送逻辑和互动性、以及通过“清欢节”活动与用户建立良性互动等。她强调了内容的重要性，以及如何通过用户反馈来优化产品和服务。
关键观点3: 逐本对长期主义的实践和对未来的规划。
刘倩菲表示逐本将坚持长期主义，注重产品研发和用户体验，追求与用户建立深度连接。她强调了技术研发的重要性，并表示逐本将继续在芳香疗法与现代科技结合领域进行深耕。同时，她也提到了对抖音等公域流量的关注和对未来的发展规划。
文章预览
来源 | 见实 作者 | 阿爽 2023 年底，当大多数品牌仍在私域里疯狂拉群、发促销时，逐本创始人刘倩菲做了一件反常识的事—— 亲手解散了 20 万人的微信私域 。 这不是一次冲动决策，而是一个关于“规模与信任能否共存”的长期思考结果。早几年， 逐本曾像同行一样在私域投入重金 ： 搭建团队、开发小程序、购买 CDP 系统，等等。 但刘倩菲很快发现，当私域规模突破临界点，标准化服务必然挤压人性化互动，用户把品牌当作“24 小时客服”，而团队既无法满足期待，又难以承受管理成本。 解散只是开始。逐本很快在小红书找到新方向—— 用“清欢节”重构私域逻辑 ：不依赖人力堆砌社群，而是靠创始人 IP 和内容驱动；不追求即时转化，而是用供应链优势打造独家产品（如三个月卖出 50 万 片的“银河六律蒸汽眼罩”）。在这里， 80% 的新
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