主要观点总结
本文主要讲述了丝芙兰在中国市场的困境以及背后反映出高端美妆品牌面临的市场挑战。丝芙兰裁员以应对业绩亏损和成本压力，但其品牌定位、价格策略以及服务问题等导致其市场份额逐渐下滑。同时，国货美妆品牌的崛起和消费者追求性价比的趋势加速了高端美妆品牌的衰落。尽管市场规模仍在增长，但国际高端美妆品牌在国内市场的泡沫正在被戳破。
关键观点总结
关键观点1: 丝芙兰在中国市场裁员以扭亏为盈。
丝芙兰在中国市场裁员约3%，主要涉及零售及电商业务主管等岗位，原因是过去两年中国市场累计亏损超过3.3亿。
关键观点2: 丝芙兰面临的困境反映出高端美妆品牌的市场挑战。
丝芙兰等高端美妆品牌面临消费者追求性价比的趋势和国货美妆品牌的竞争压力。
关键观点3: 消费者越来越理性，消费降级和国产平替开始成为主流。
消费者对比不同渠道的价格，寻找性价比高的产品，导致国际高端美妆品牌在国内市场的泡沫被戳破。
关键观点4: 国内美妆行业市场规模仍在增长。
虽然国际高端美妆品牌在国内市场遭遇困境，但整个美妆行业的市场规模仍在上升，预计将继续增长。
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后台回复 品牌 免费获得 《50本品牌营销必读书》 作者 | 李大为 来源 | 互联网品牌官 哪怕背靠LV这棵大树，丝芙兰多少也有些扛不住了。 ▲ 图源：丝芙兰官方微博 近日，有消息称丝芙兰将会在国内裁员120人，约占到中国市场全体员工的3%。根据官方表述，裁员的核心目的就是希望能够尽快实现扭亏为盈。 数据显示，过去两年丝芙兰中国市场的累计亏损超过3.3亿， 怪不得如今连裁员都显得那么“暴力”。 丝芙兰，“暴力”裁员？ 事实上，丝芙兰的裁员风波早在7月份开始就出现在了各大社媒平台上，小红书上更是有数千篇相关笔记。 就在前不久，有消息称丝芙兰中国市场的店员突然被人事经理约谈，要求签署违纪单并主动离职。所谓的“违纪”在丝芙兰官方解释来看，包括员工私自办理会员卡及通过会员折扣来向消费者销售低于
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