实用主义、爱国货……“互联网原住民”们如何选择数码产品？ | YiMagazine×复旦新闻学院×凯度

文章预览

撰稿 |  程钰茜、纪明雨、漆文倩、周紫玲、张思羽 指导 | 王迪、官璐、郭伟、许诗雨 编辑 | 倪妮 20年前，数码产品对于很多人来说可能还是奢侈品，但如今，它们中的绝大部分已经成为人们寻常的生活必需品，甚至一刻都无法离开的必备工具，对于伴随着互联网高速发展长大的新生代消费者来说更是如此。 复旦大学新闻学院联合《第一财经》YiMagazine、品牌咨询公司凯度开展的新生代消费者专题研究的第二篇，就聚焦于18至22岁的新生代消费者在数码产品这一细分品类上的消费特点。它以复旦大学新闻学院广告系《市场调查》课程成果为基础，就手机、电脑、相机等具体数码产品展开讨论，通过产品形象、品牌形象、使用者形象等多个维度对消费者的品牌认知展开进一步探究。 本次调研采用了探索性序列（explanatory sequential）的混合研究方法。首 ………………………………